长春电视台无线长春

2019-06-18 09:05 栏目:营销活动 查看()
     针对“无线长春”app开展的马上摇“全民绿色出行抢红包活动”的效果进行具体分析,采用权威的微信官方后台与马上科技研发后台各项数据,以用户来源、平台内留言、菜单点击、平台图文阅读量、马上科技后台五个维度为基础,阐述本次活动相关数据说明,便于“无线长春”app平台下一步活动推广。
一、用户来源
     活动期间,自马上科技平台摇一摇上线与96968平台建设启动起,截止到5月14日,累计为96968平台增加粉丝34063人详情如下图:  
 
     通过微信官方数据显示来看,粉丝来源的渠道主要有三大块,分别是:马上科技平台摇一摇二维码数据15808人,其他来源10154人,微信名片分享3095人;其中其他来源(主要包括车贴海报、马上科技研发微信营销软件分享)主要通过马上科技自有资源与研发技术实现粉丝转化。
      
  • 平台内留言
     马上摇与96968平台活动上线期间,后台留言数高达4787条,粉丝活跃度高,参与欲望强。
    活动期间与以往相同时间段的对比,无论是后台留言的粉丝人数,还是留言的次数都要比以前有几何倍数的提升,并且留言信息多为新增粉丝,留言内容基本与活动相关。
  • 菜单点击
    平台活动期间,根据马上科技摇一摇数据量与96968平台粉丝活跃度情况,为了更好解决平台用户本地化需求,提高用户参与度,实现更好的用户体验,平台进行了两次版本升级,并通过96968平台推送消息。第一版为关注领取红包,主要解决用户关注与注册相关问题;第二版为注册红包版本,主要解决地区注册与本地用户发放。从下面数据来看,参与人数异常活跃。
    下图数据为未开展相关活动数据,与上图所示数据对比有相当大的差异,从而看出此次活动用户参与度非常高。
  • 平台图文阅读量
    推广“无线长春”活动过程中,为了更好的拓展平台用户下载,所推送的活动信息通知,在活动当天7843人阅读,27人点赞,74人分享,与4月8日推送的消息数据对比是以往参与度的几倍。从而看出活动推广而来的用户为活跃粉丝。
   下图为活动期间推送图文消息的数据与近期推送消息的数据对比。
    通过此篇文章总数据来看,阅读人数与阅读率大于以往数据,阅读查看文章人数92.18%直接从公众号回话打开,可见粉丝对96968平台极为关注,积极自主与平台进行对话和互动。

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